小米1億銷量恐成黃粱一夢，黎萬強回歸能否拯救小米？

更新時間：2021-12-20 10:57:08 所屬欄目：市場 作者：張淑華

前段時間，雷軍公布了小米上半年的銷量數據，他表示，小米在上半年共計售出手機3470萬臺手機，同比增長33%。雷軍此前稱，今年要銷售8000萬部至1億部智能機。不少來自媒體的發聲稱在中國市場增長鈍化的背景下，這一目標恐怕無法實現。據路透社報導稱，小米2015年上半年3470萬部的銷量低于2014年下半年（7～12月）3500萬部的業績。小米從2013年開始每半年公布一次銷量，此次是首次環比下降。有消息稱為了應對這樣的局勢，小米雷軍打算把黎萬強請回來。

「中國耍猴哪家強？當屬雷軍黎萬強」是業界出了名的段子，其背后實質所指的是雷軍與黎萬強的營銷功力。早年，靠著「專注，極致，口碑

，快」的網際網路七字訣，雷軍與黎萬強攜手打下了小米的天下，黎萬強負責小米的市場營銷、電商和服務，后出暢銷書《參與感》，在小米瘋狂增長的背后，黎萬強有著卓著的貢獻。但此次黎萬強與雷軍面對的恐怕是中國智慧型手機市場的內憂外患，以小米本身的硬體與市場開拓能力并不足以扭轉局勢。

一方面，中國智慧型手機市場增長節奏放緩，小米實現1億目標銷量太不可能。隨著智慧型手機滲透率越來越高，中國本土市場的總體銷量正在放緩，據國際調研機構IDC表示，2015年中國智慧型手機出貨量將僅增長2.5%，首次低于全球。最為關鍵的是，隨著蘋果三星國外品牌在中國市場變得更加流行，小米也正遭受前所未有的挑戰，在這樣的市場大環境下，小米不可避免迎來自己的瓶頸期。因而其2015年上半年3470萬部的銷量低于2014年下半年（7～12月）3500萬部的業績，照此，以后還有可能繼續下滑。

另一方面是來自其他手機品牌競手的壓力。這主要包含兩個層面，一是在利潤的驅使之下，越來越多的國產行業走上與手機合作的跨界之路，比如樂視手機，格力手機，360的奇酷手機，甚至周鴻祎收購大神手機，處處拉開價格戰緊逼紅米手機，這些新競手機品牌都對小米造成了不小的沖擊。二是華為作為國產通訊巨頭企業，引領全球網際網路手機品牌華為榮耀開展雙品牌戰略，其銷量與市場地位大躍進對小米產生巨大威脅，據了解2015年截至目前，央視對華為及榮耀的報導不下5次，旗下系列產品mate，p系列機型劍走高端機，而榮耀系列如榮耀6Plus,榮耀6

，榮耀4C等真正對小米構成威脅，特別是其紅米系列一向以性價比居之，而在大神與榮耀4C的夾擊之下，銷售日漸慘澹。

（圖：央視報導華為榮耀銷量）

（圖：大神手機與小米價格罵戰）

此外，海外國家對進出口產品專利把關嚴格，小米曾因專利短板被愛立信訴至印度高等法院，這也看出小米因專利儲備不足影響其海外市場的開拓。據悉，來自小米的最大競手華為憑借專利優勢旗下機型在海外多國熱銷，特別是華為榮耀，獨立不到2年，已成功進入超過74個國家和地區，引領網際網路手機品牌全球步伐，就比如榮耀4C，僅作為千元機，在大陸發售之前先在俄羅斯上市，此后先后在中國，馬來西亞，印度，香港上市，64位八核CPU，2GB內存，通過6面4角高于國標0.5m跌落測試，其品質凸顯，憑借華為的專利優勢，榮耀4C，榮耀6Plus等多款機型在海內熱銷，取得良好的市場口碑，相對小米海外市場開拓道理順利很多。

總之，專利，海外市場開拓，以及中國智慧型手機市場局勢等等諸如此類問題，將長期成為壓制小米銷量的因素，想要扭轉，小米恐怕還有很長的路要走。這并不是雷軍聯手黎萬強玩轉網際網路營銷就能夠解決的，不知道大家怎么看？

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