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    強攻中高端與布局全渠道

    更新時間:2022-06-16 15:13:13 所屬欄目:市場 作者:梁佩樺

    摘要:2016-04-2900:20北京晨報我要評論0華為P9參考價格:2988元起屏幕:5.2英寸攝像頭:前置800萬像素、后置1200萬像素CPU型號:麒麟955(HUAWEIKirin955)電池容量:3000mAh特點:1、機身僅厚6.95mm,同時還做到沒有攝像頭凸出。2、和

    2016-04-29 00:20 北京晨報 我要評論0

    華為P9 參考價格:2988元起 屏幕:5.2英寸 攝像頭:前置800萬像素、后置1200萬像素 CPU型號:麒麟955(HUAWEI Kirin 955) 電池容量: 3000mAh 特點:1、機身僅厚6.95mm,同時還做到沒有攝像頭凸出。 2、和世界著名相機廠商徠卡合作,攝像頭採用的是彩色+黑白雙鏡頭組合。

    魅族PRO 6 參考價格:2499元 屏幕:5.2英寸 攝像頭:前置500萬像素、后置2116萬像素 CPU型號:Helio X25 電池容量:2560mAh 特點:1、支持3D Press壓感屏幕,無需真正打開程序,即可喚出對應的預覽結果。 2、採用了全新的 ID 風格,追求曲線與弧度之美,擁有更加純粹的金屬機身。

    Vivo X6S 參考價格:2598元 屏幕:5.2英寸 攝像頭:前置800萬像素、后置1300萬像素 CPU型號:高通驍龍8976 電池容量:2400mAh 特點:1、4GB大運存、急速指紋功能的加入為其帶來了出眾體驗。 2、雙引擎閃充帶來了兩倍于普通手機的充電速度。

    聯想ZUK Z2 Pro 參考價格:尊享版2699元 屏幕:5.2英寸 攝像頭:前置800萬像素、后置1300萬像素 CPU型號:高通驍龍820 電池容量:3100 mAh 特點:1、號稱擁有九大黑科技,包括支持心率、血氧、紫外線檢測,支持iCloud同步等。 2、全新升級U-touch2.0,指紋可濕手操作,0.1S解鎖,支持最全指紋支付。

    樂視2 參考價格:1099元 屏幕:5.5英寸 攝像頭:前置800萬像素、后置1600萬像素 CPU型號:Helio X20 電池容量:3000mAh 特點:1、首創CDLA標準,揮別傳統3.5mm接口禁錮。 2、搭載的「樂閃沖」技術,樂視宣稱充電5分鐘即可通話3.5個小時。

    魅藍3 參考價格:599元 屏幕:5英寸 攝像頭:前置500萬像素、后置1300萬像素 CPU型號:MT6750 處理器 電池容量:2870mAh 特點:1、創造性地將Android的Back(返回)鍵與Home(主頁)鍵集成在一起。 2、機身顏色擁有白、藍、灰、金及水粉五色可選,多彩輕盈。

    2016年國產手機市場新趨勢:

    手機新品發布扎堆的四月,整個國內手機市場殺氣騰騰。只是與去年大多數國內手機廠商在千元機市場殊死決戰的景象相比,今年的畫風明顯不同,兩千至三千元價位的旗艦機型輪番上場,戰火已然轉向中高端市場。此外,在過去兩年內備受輕視的傳統線下渠道也重新逆襲成為「香餑餑」……

    兩千至三千元新旗艦扎堆發布

    就在本月,華為P9、聯想ZUK Z2 Pro、魅族PRO 6、vivo X6S等旗艦新機輪番登場,價格多集中在2000元至3000元之間,如華為P9的售價為2988元起、聯想ZUK Z2

    Pro尊享版售價為2699元。有業內人士表示國產中高端手機如雨后春筍般涌現背后,折射的是當前國產手機廠商強攻中高端市場的態度。那么,國內品牌廠商從主打高性價比的千元價格戰轉型中高端市場的背后,到底發生了什么?

    回顧去年國內手機市場的發展不難發現,盡管國產手機品牌的銷量一路勐漲,全年出貨量超過5億臺,但利潤率卻極低。有數據顯示蘋果和三星大約拿走了手機行業總利潤的109%,而眾多國產手機廠商由于在競爭中過度強調性價比,使其一直處于微利或虧損狀態,飽受盈利和品牌溢價的雙重壓力。由此促使多數國產手機廠商不得不轉型中高端走精品路線。

    此外不少分析師表示,2015年4G網絡的普及是加劇國內手機品牌出貨量的核心原因,而今年這一形勢將發生改變,換機潮基本退去,市場進入存量市場。對于用戶而言,在更換手機時主要考慮的問題將從「有無」變成「更好」,愿意為產品、設計、品牌、體驗等支付更多的價格。這一原因也促使國產手機品牌走中高端路線成為必然選擇。

    不過,獨立電信分析師付亮表示,國產手機的一個顯著特點就是性價比很高,就產品質量而言,與國際品牌差距不大,可是仍然很多人覺得國產手機并不高端。2016年,國產手機要想打破這一形象,做到令人刮目相看,除了立足于高端市場外,還需要在品牌價值上有所行動。而利用自身品質、售后服務等提升產品附加值、進行差異化創新為創造更為個性和獨特的內容以及包括核心技術和專利的布局都是繞不開的發展路徑。

    線上線下全渠道融合成趨勢

    此外我們從各品牌廠商在發售渠道的布局中也不難發現,線下渠道在近兩年經歷了網際網路的沖擊后,又重新逆襲成為「香餑餑」,如華為對外發布「千縣計劃」加大線下渠道布局;魅族體驗店已經達到2000家;樂視宣布與迪信通合作;360手機與愛施德達成合作等。

    手機分銷代理商愛施德董事長黃文輝曾表示,「目前國內手機線上市場占比達到25%左右,未來這一比例可能會繼續增加,但是市場對線上的認識開始發生變化。線上手機品牌營銷和獲取流量的成本在不斷增加,而低價且透明的網際網路模式讓手機廠商利潤越來越低,線下市場尤其是四到六線的縣市市場尚無飽和跡象,一定是下一步競爭的焦點?!?/p>

    此外,也有不少人認為線下渠道更有利于品牌沖擊高端市場。當我們反觀網際網路手機時也不難發現,價格多為千元左右。但主要以線下渠道發售的OPPO、vivo等品牌均價卻在兩千元至三千元間,保持著較高的利潤率。據悉,vivo全球副總裁馮磊就曾透露,2015年vivo全年銷售量預估在4000萬臺,銷售額在400億元人民幣左右。

    總之,哪里有利潤,哪里就是大家的競技場,而線上線下全渠道融合發展已成為業內共識。就如金立董事長劉立榮在發布會結束后的採訪中表示, 「不存在純粹的運營商品牌,也不存在純粹的線上品牌?!?/p>

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