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    一夜蒸發掉1022億!背后的真相是......

    更新時間:2022-06-16 14:26:24 所屬欄目:市場 作者:鄭佩蓉

    摘要:網友們翹首以待的蘋果發布會如期而至導讀:聲勢浩大的圍觀之后眾果粉們表示今年的腎終于可以保住了!大家的吐槽點紛紛集中到了這貨身上Airpods無線耳機來源:網際網路品牌官作者:李大為蘋果本著服務人民的宗旨解決了人們容易被耳機線絆倒這一世界性難題同時這款耳機容易丟失的特性讓人們找到一

    網友們翹首以待的蘋果發布會如期而至

    導讀:聲勢浩大的圍觀之后

    眾果粉們表示

    今年的腎終于可以保住了!

    大家的吐槽點紛紛集中到了這貨身上

    Airpods無線耳機

    來源:網際網路品牌官

    作者:李大為

    蘋果本著服務人民的宗旨

    解決了人們容易被耳機線絆倒這一世界性難題

    同時這款耳機容易丟失的特性

    讓人們找到一個發家致富新方法

    一對無線耳機1288元

    撿到一只就凈賺644元

    只要撿到155278只,

    就能實現1個億的小目標啦!

    而備受期待的iPhone 7

    讓人們連吐槽的欲望都木有了

    股價暴跌,蘋果告急

    萬眾矚目的iPhone7讓蘋果公司迎來了股價的暴跌,發布會當天蘋果股價跌幅高達2.62%。一個晚上的時間,蘋果市值直接縮水156億美元(約合人民幣1022億)。其實這不是蘋果第一次股價暴跌,過去一年,蘋果市值下跌超過2000億美元,幾乎相當于威瑞森通信或沃爾瑪公司的市值。

    7月26日,蘋果發布了第三財季業績報告。收入同比下降14.6%。利潤下降27%。就連蘋果公司巨大的現金儲備也略有下降,而債務則增長了50億美元。iPhone銷售額較上年同期下降23.3%。iPhone一直是蘋果公司的支柱,占收入的比重仍高達56.8%。

    成也iPhone,敗也iPhone

    1.對iPhone的高度依賴

    蘋果公司早在1976就成立了,創立之初,主要開發和銷售個人電腦,到了2014年開始致力于設計和開發軟體。蘋果公司經歷了幾次回落,讓人們曾一度懷疑這個公司是否能撐下去。

    挽救蘋果的是移動市場的發展和興起,一開始蘋果做ipod,mac電腦系列,然后是iPhone,ipad以及應用市場。隨著隨身聽這類功能逐漸被手機功能所代替,大屏的手機的到來又擠壓了平板電腦的市場空間,蘋果變成了一家高度依賴iPhone的公司。

    2.中國市場的頹敗

    隨著中國經濟的發展,作為iPhone主力市場的中國,讓蘋果公司的收入持續上升,這讓國內企業看到了巨大的潛力,國產手機也不斷的翻陳出新。

    今年,蘋果推出iPhone SE試圖在中國低端手機市場上撈點好處,結果由于賣點不足,連原本占優的中高端市場也遭到中國本土品牌的蠶食。國產廠商占據低端市場的同時,對中高端手機陣營也發起了勐烈攻勢。上半年發布的國產機型中,3000元以上的售價開始成為國產品牌旗艦機型的價格風向標。

    不同的分析機構日前紛紛發布報告稱,蘋果手機在中國的銷售份額正在下降。國際調研公司CounterpointResearch的數據顯示,iPhone系列手機今年5月在中國市場的占有率只有10.8%,下落至第五位,落后于華為、vivo、OPPO和小米等中國本土廠商,這四大中國本土品牌瓜分了53%的市場份額。

    作為蘋果近幾年最大的增長源泉,大中華區的銷售額同比下降33%,降幅超過其他任何地理區域?!肝覀兠媾R一些挑戰,」庫克在財報電話會議上談到大中華區的業績說。

    iPhone7的到來并沒有挽救蘋果在中國發展的頹勢,高度依賴iPhone的蘋果公司,iPhone的問題就變成了蘋果的問題。

    于是蘋果股價與市值一路下滑,2000億美元就這樣跌了出來。

    創新才是根本問題

    蘋果憋了一年才推出的iPhone7,媒體所謂的八大創新分別如下:1、取消傳統耳機孔;2、雙攝像頭(7還沒有,7P才有);3、防水防塵;4、home鍵壓力感知;5、無線耳機;6、立體聲音響;7、新增顏色鋼琴黑;8、性能提升。

    雙攝像頭早已在國產機上用爛了,而無線耳機成了最大的詬病,其他功能并沒有實際帶來任何作用,iPhone7所謂的創新基本就是扯淡,新一代iPhone沒有為中國消費者帶來新鮮感,沒有任何元素讓其他人一看就知道它是最新和最好的智慧型手機。

    自從失去賈伯斯以后,蘋果的創新問題一直被人們所質疑。作為天才的賈伯斯把蘋果帶到了商業王國的頂峰,而作為管理天才的庫克只能成為賈伯斯的二把手。他們之間的默契配合才有蘋果全球市值第一的地位。隨著史蒂夫?賈伯斯的離開,蘋果的創造力停滯不前,這顆「蘋果」看起來好像已經從內部開始腐爛。

    蘋果發布iPod時,當時的市場上還有很多其它音樂播放設備。蘋果的不同之處在于賈伯斯敏銳地察覺到了消費者的需求所在。之后,蘋果對iPod不斷進行改進,這給2007年iPhone和2010年iPad的發布鋪平了道路。2011年,隨著賈伯斯的離世,蘋果似乎也失去了想像力。盡管表面上人們每年都花錢升級家中的蘋果產品,然而面對著日趨同質化的產品,人們的失望之情溢于言表。這就是為何iPhone

    7如此令人期待,因為人們期待變革。

    今年的蘋果發布會也在試圖改變公眾的期待,開場的音樂是庫克跟喜劇明星的直播,馬里奧之父宣布將發布一款ios系統的游戲。發布會的改變向我們展示了兩點,蘋果不同以往的整合合作能力以及更加親民實用的品牌風格。然而這一切都無法掩蓋蘋果的創新窘境,一個以創新起勢的公司,卻逐漸淪為了創新的邊緣人。

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